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服装摄影对于商业产品的广告性意义
2014-12-4

服装摄影对于商业产品的广告性意义

 

    服装摄影是制造美的工具,以广告的形式来传达商业信息。如果说电影是制造梦幻的工厂,那么广告摄影就是在合乎情理的“造美”,制造具有真实感的虚幻美。现如今各商户之间的竞争日益激烈,“同质化”现象严重。消费者没人愿意花钱购买不精美的、劣质的、不新鲜的产品。这时感官上看起来更“美”,更具“个性”无疑更具有优势。在这种优势面前,消费者很有可能以“貌”取“物”,这也是人追求美的本能体现,商家也可以摄影,来实现服装的虚幻美。

   

    服装摄影的时尚性所强调的是摄影的大众性、当代性和新颖性。时尚性的追求使摄影最终具有鲜活的当代流行活力。人们追求时尚消费,追求的是一种超越物质需求的高层次的消费行为,它注重的是形式而不是内容,注重外观而不是实用,注重视觉的感官享受而不是实际需要。可见一张服装摄影照片要想引人注意,就必须具有新颖的时尚特征,从画面构图到色彩设计给人新鲜的感觉。同时,服装摄影也最易受到时尚文化,流行文化的影响,通过传达时尚,使自己本身成为时尚文化的一部分。因此,我们才可以在服装摄影中看到最新的摄影技术,最大胆的视觉元素,最新锐的时尚潮流。


     为了满足和引导消费者的需求,摄影师每时每刻都在创造着大量的服装图像。在我们居住的城市乃至边远的乡村,服装图像都在通过摄影师的灵感以几何级数在增长和蔓延。在这个“狂轰滥炸”的服装时代,人们学会了视而不见,但是当我们走在大街上,一不留神就会被橱窗中的服装摄影图像所吸引,它像有魔力一样,引领着我们一一步步完成视觉消费的过程。所以,我们不可否认,作为对人的视觉产生重要影响的服装摄影图像,无时不刻不在左右着人们的生活方式。

 

 


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